Wie das Rote Kreuz Zürich seine neue Führung sichtbar machte
Ein Corporate-Influencer-Porträt der neuen Geschäftsleiterin Manuela Frenjo über Nähe, Haltung und Vertrauen — ohne künstliche Inszenierung.
Wie es dazu kam
Seit über zehn Jahren begleitet CORPMEDIA das Schweizerische Rote Kreuz Kanton Zürich in den Bereichen Storytelling, Employer Branding und Kommunikation.
Dabei entstand über die Jahre eine gemeinsame Überzeugung:
Menschen vertrauen Menschen mehr als Organisationen.
Als Manuela Frenjo die neue Vorsitzende der Geschäftsleitung wurde, stellte sich deshalb nicht nur die Frage, wie man sie vorstellt — sondern wie man sie spürbar macht.
Denn moderne Führung endet heute nicht mehr beim Organigramm oder einer Medienmitteilung. Gerade in sozialen Medien erwarten Menschen Haltung, Nahbarkeit und Orientierung. Genau darin liegt die Kraft von Corporate Influencer.
Die Herausforderung:
Manuela Frenjo war neu in ihrer Rolle und für viele Mitarbeitende, Bewerber:innen und Partner:innen noch kein bekanntes Gesicht.
Also entwickelten wir bewusst kein klassisches CEO-Interview.
Keine sterile Gesprächssituation.
Kein abgelesenes Statement.
Keine Hochglanz-Inszenierung.
Stattdessen entstand ein ruhiges, direktes Porträt über eine Führungspersönlichkeit, die Vertrauen schafft, weil sie authentisch wirkt.
Gedreht wurde an einem einzigen Tag in Zürich-Oerlikon; mit kleinem Team, minimalem Setup und viel Feingefühl im Coaching vor und hinter der Kamera.
Denn genau dort entsteht Wirkung:
Wenn Menschen nicht performen müssen, sondern einfach sie selbst sein dürfen.
Wirkung über den Film hinaus
Was ursprünglich als authentisches Führungs-Porträt gedacht war, entwickelte später eine Wirkung, mit der intern kaum jemand gerechnet hatte.
Das Schweizerische Rote Kreuz Kanton Zürich begann, Kurzversionen der Storyworld als Social Ads auszuspielen und genau diese Inhalte performten überraschend stark.
Nicht trotz ihrer ruhigen und menschlichen Art.
Sondern genau deswegen.
Die Inhalte schufen Vertrauen, erzeugten Nähe und halfen dabei, Menschen emotional zu erreichen — im Recruiting genauso wie im Fundraising.
Für uns ein starkes Beispiel dafür, wie modernes Corporate Influencing heute funktioniert:
Nicht über Lautstärke oder perfekte Werbesprache, sondern über Glaubwürdigkeit, Haltung und echte Menschen.
Facts & Credits
| Kunde |
SRK Kanton Zürich |
| Agentur |
CORPMEDIA AG |
| Branche |
NGO / Gesundheit / Soziales |
| Format |
Employer-Branding-Porträt |
| Einsatz |
Website, Social Media, intern |
| Text, Konzept, Produktion, Regie |
Timo Wäschle |
| Co-Regie |
Nathan Probst |
| Director of Photography, Edit, Color |
Byron Trieb |
| Sound |
Simon Gasser |
| Behind The Scenes |
Ali Hamiti |
| Protagonistin |
Manuela Frenjo |
| Drehtag |
1 |
| Produktionsdauer |
1.5 Monate |
Behind the Scenes
Auf Set mit Manuela Frenjo in Oerlikon.
